SEO, para que serve?

O que é SEO?

SEO significa Motor de Otimização de Busca, que é um conjunto de práticas destinadas a melhorar a aparência e o posicionamento de páginas da web nos resultados de pesquisa orgânica. Como a pesquisa orgânica é a forma mais proeminente de as pessoas descobrirem e acessarem conteúdo online, uma boa estratégia de SEO é essencial para melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego de seu site.

Como funcionam os motores de busca?

Mecanismos de busca como o Google usam processos relativamente complexos – ou algoritmos – para organizar e classificar o conteúdo. Os algoritmos levam em consideração uma ampla gama de fatores de classificação para decidir o quão bem uma página classifica. Quer saber ainda mais sobre SEO, acesse https://www.seobh.org/

Em suma, os motores de busca absorvem o conteúdo digital e organizam essas informações em páginas de resultados. O objetivo final é deixar os pesquisadores satisfeitos com os resultados encontrados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Uma grande parte disso é incorporar palavras-chave em seu conteúdo. Palavras-chave são palavras ou frases que os usuários conectam aos mecanismos de pesquisa ao realizar uma pesquisa.

As palavras-chave da sua página devem ser relevantes para o seu negócio e, idealmente, devem ter um bom volume de pesquisa (ou seja, um número suficiente de pessoas está fazendo uma pergunta no Google para que você escreva uma página correspondente sobre ela).

Você pode usar ferramentas como a Keyword Magic Tool ou a ferramenta Keyword Overview para encontrar palavras-chave que façam sentido para sua estratégia.

Tenha em mente que simplesmente usar uma palavra-chave muitas vezes em uma peça é uma prática desatualizada que não ajudará você a classificar no Google. Em vez disso, use palavras-chave para orientar o conteúdo sobre o qual você escreve.

Como o Google funciona?

O principal objetivo de uma estratégia de SEO geralmente é ter uma classificação alta no Google.

O Google trabalha nas seguintes etapas  para encontrar e classificar conteúdo:

  1. Rastreamento: o Google usa “bots” para rastrear a web e procurar páginas novas ou atualizadas. Para que o Google encontre uma página, a página deve ter links apontando para ela. De um modo geral, quanto mais links uma página tiver para ela, mais fácil será para o Google localizar essa página.
  2. Indexação: em seguida, o Google analisa os URLs que os bots descobrem e tenta entender sobre o que é a página. O Google analisará coisas como conteúdo, imagens e outros arquivos de mídia. Em seguida, ele armazena essas informações em seu Índice do Google (ou em seu banco de dados).
  3. Exibição:  depois que o Google avalia os URLs, ele determina quais páginas são mais relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários e as organiza de acordo com as SERPs.

Algoritmo do Google

O algoritmo de pesquisa do Google refere-se ao processo interno do Google para classificar o conteúdo. Ele leva em consideração uma ampla gama de fatores quando toma suas decisões de classificação.

O algoritmo do Google mudou muitas vezes ao longo dos anos, mas, mais recentemente, seu foco é entender a intenção de pesquisa por meio de modelos de linguagem.

Por exemplo, o Google pode usar os três exemplos abaixo e fornecer resultados relevantes, mesmo que “alterar” seja usado em contextos diferentes a cada vez.

Infelizmente, ninguém fora do círculo interno do Google tem uma bola de cristal em todos os seus fatores de classificação. É compreensível por que o Google guardaria sua fórmula mágica com tanta firmeza.

Felizmente, o Google fornece aos usuários as práticas recomendadas a serem seguidas. Além disso, especialistas como John Mueller , um defensor da pesquisa do Google, fornecem conselhos e respostas sobre o algoritmo de vez em quando. O Blog SEO BH detalha como funciona o algoritmo do google, veja a seguir https://www.seobh.org/?s=Algoritmo+de+google

Dito isto, aqui estão algumas áreas que você deve ter em mente ao otimizar seu site com base nos conselhos do próprio Google:

  1. Intenção: seu conteúdo responde às perguntas do seu usuário ou mostra o que ele quer ver? Fatores como idioma, frescor e sinônimos fazem a diferença aqui.
  2. Relevância: assim que o algoritmo do Google considerar que seu conteúdo atende à intenção de pesquisa de qualquer consulta feita, ele verificará seu Índice do Google para ver onde seu conteúdo se enquadra em termos de relevância. SEO na página é crucial aqui. Você provavelmente terá uma classificação mais alta nas SERPs se fornecer aos pesquisadores o conteúdo mais claro e relevante.
  3. Qualidade: Sim, pode parecer que conteúdo com boa intenção de pesquisa e relevância já seja de alta qualidade. Mas, a realidade é que a qualidade é um fator no algoritmo do Google. Muitos se referem a essa avaliação como EAT – expertise, autoridade e confiabilidade.

Por que o SEO é importante?

Para entender o valor do SEO, vamos dividir nossa definição em três partes:

  • Resultados de pesquisa orgânica: as listagens não pagas em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) que o mecanismo de pesquisa determinou como mais relevantes para a consulta do usuário. Anúncios (neste contexto, anúncios PPC ou pay-per-click ) constituem uma parte significativa de muitos SERPs. Os resultados da pesquisa orgânica são diferentes desses anúncios porque são posicionados com base nos algoritmos de classificação orgânica do mecanismo de pesquisa, e não nos lances do anunciante. Você não pode pagar para que sua página tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa orgânica.
  • Qualidade do tráfego orgânico: quão relevante é o usuário e sua consulta de pesquisa para o conteúdo que existe em seu site. Você pode atrair todos os visitantes do mundo, mas se eles acessarem seu site porque o Google diz que você é um recurso para computadores Apple quando, na verdade, é um fazendeiro que vende maçãs, esses visitantes provavelmente sairão de seu site sem completando todas as conversões. Tráfego de alta qualidade inclui apenas visitantes genuinamente interessados ​​nos produtos, informações ou outros recursos que seu site oferece. O SEO de alta qualidade capitaliza o esforço do mecanismo de pesquisa para corresponder a intenção de pesquisa do usuário às páginas da web listadas no SERP.
  • Quantidade de tráfego orgânico: o número de usuários que acessam seu site por meio dos resultados da pesquisa orgânica. Os usuários são muito mais propensos a clicar nos resultados de pesquisa que aparecem perto do topo da SERP, por isso é importante usar sua estratégia de SEO para classificar as páginas relevantes da melhor forma possível. Quanto mais visitantes de alta qualidade você atrai para o seu site, maior a probabilidade de ver um aumento nas conversões valiosas.

 

Como funciona o SEO?

Mecanismos de busca como Google e Bing usam crawlers, às vezes também chamados de bots ou spiders, para coletar informações sobre todo o conteúdo que podem encontrar na internet. O rastreador começa a partir de uma página da web conhecida e segue links internos para páginas desse site, bem como links externos para páginas de outros sites. O conteúdo dessas páginas, mais o contexto dos links seguidos, ajudam o rastreador a entender do que se trata cada página e como ela está semanticamente conectada a todas as outras páginas no enorme banco de dados do mecanismo de pesquisa, chamado de índice.

Fonte de Reprodução: Getty Imagem

Quando um usuário digita ou fala uma consulta na caixa de pesquisa, o mecanismo de pesquisa usa algoritmos complexos para obter o que acredita ser a lista de resultados mais precisa e útil para essa consulta. Esses resultados orgânicos podem incluir páginas da web cheias de texto, artigos de notícias, imagens, vídeos, listagens de empresas locais e outros tipos de conteúdo de nicho.

Muitos fatores influenciam os algoritmos dos mecanismos de pesquisa, e esses fatores estão evoluindo o tempo todo para acompanhar as mudanças no comportamento do usuário e os avanços no aprendizado de máquina. Veja como um grupo de especialistas classificou sua importância:

Os SEOs usam sua compreensão desses fatores de classificação para desenvolver e implementar estratégias de marketing de busca que incluem um equilíbrio entre as melhores práticas na página , fora da página e técnicas . Uma organização que espera ganhar e manter altas classificações de SERP e, como resultado, muito tráfego de usuário de alta qualidade, deve empregar uma estratégia que priorize a experiência do usuário, emprega táticas de classificação não manipulativas e evolui ao lado de mecanismos de pesquisa e usuários mudança de comportamentos.

Deve-se observar que, embora outras práticas de marketing digital, como otimização de taxa de conversão (CRO), publicidade pay-per-click (PPC), gerenciamento de mídia social, marketing por e-mail e gerenciamento de comunidade estejam frequentemente relacionadas ao SEO, essas outras táticas geralmente são fora do escopo e da definição do marketing de busca tradicional. Se você estiver interessado em aprender mais sobre qualquer uma dessas áreas, o Moz Blog inclui categorias relacionadas a todos esses tópicos e outros também.

Fonte: https://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de_busca

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